Mladá cílovka miluje iPhony a chce je výhodně. Najde je na JabkoLevně.cz, českém e-shopu specializovaném na prodej použitých iPhonů. Zdůrazňovat skvělé ceny však této cílovce nestačí, pro dlouhodobý úspěch značky je potřeba budovat důvěru v brand.
Jenže vizuál produktových reklam nedržel krok s brand identitou ani trendy na sociálních sítích. Produktové fotky byly holé snímky telefonů na bílém pozadí. To limitovalo možnosti kreativ v reklamách, zvlášť na vizuálních platformách jako Instagram, Facebook a TikTok.
Navíc produktové reklamy všech e-shopů v tomto segmentu jsou totožné, nebo alespoň velmi podobné, a proto jsme dynamickými reklamami nemohli budovat brand.
Průměrné fotky, průměrné výsledky
Původní produktová fotka byla bez úprav a brandových prvků, prostě jen iPhone na bílém pozadí. Takové fotografie postačí na e-shopu, ale v prostředí sociálních sítí snadno zapadnou. Neobsahují logo, jednotné barvy ani informace o slevě, zkrátka nic, co by zaujalo uživatele při scrollování feedem.
Výsledek? Reklamy fungovaly průměrně a vizuálně nesplňovaly to, co bychom si představovali pro moderní komunikaci značky.
Navíc jsme vůbec nemohli spustit dynamické kampaně na TikToku. Proč? Protože katalogové reklamy na TikToku, kde byly jen fotky iPhonů na bílém pozadí, vypadaly prostě špatně. Tak špatně, že jsme se pod takovou reklamu nechtěli podepsat.
Feed Image Editor dodal vizuální facelift
Na scénu přichází Feed Image Editor, nástroj od Mergada pro hromadné úpravy produktových obrázků. Umožnil vzít celý feed produktových fotek a během chvíle je obalit do brandového kabátu. Do obrázků jsme přidali jednotné pozadí v barvách značky, logo klienta, výrazné štítky s procentem slevy a cenovkami a také CTA. To vše konzistentně pro stovky produktů najednou.
Protože máme tu čest být teprve druhou certifikovanou agenturou Feed Image Editoru v Česku, využili jsme maximum možností tohoto nástroje. Díky šablonám ve Feed Image Editore teď každý iPhone v nabídce dostal atraktivní vizuál sladěný s identitou JabkoLevně.cz. Místo sterilní fotky telefonu na bílém pozadí máme obrázek, který upoutá a jasně komunikuje hodnotu pro zákazníka (sleva, cena, značka).
Před a po. Co na to říkáte?
Před využitím Feed Image Ediotoru fotka produktu nic moc neřekla. Když pomineme barvu iPhonu a počet foťáků, všechny produkty vypadají stejně.
Nový vizuál přitáhne pozornost a ladí s hravou identitou značky. Výsledné obrázky vypadají profesionálně, konzistentně a jsou optimalizované pro použití na sociálních sítích.
Proměna je dramatická. Co dříve byla jen fotka telefonu, je teď poutavý banner komunikující naprosto vše. Nejlépe však produktové fotky vypadají ve formátu Collection, kdy s přidáním statického banneru dosáhneme symbiózy dvou různých konceptů (statické fotky a dynamického zobrazování produktů).
Nový vzhled výkonnostních kampaní: TikTok překvapil
Vizuály jsme nejprve nasadili na platformu Meta, kde už dříve dynamické produktové reklamy běžely.
Dalším velkým milníkem bylo spuštění dynamických reklam na TikToku, kde jsme předtím katalogové reklamy vůbec nespouštěli. A protože si vedly dobře, přidali jsme i retargetingovou variantu. Pro mladé publikum na TikToku, které reaguje na vizuálně výrazný obsah, to byl zásah do černého. Konečně jsme využili i tento moderní kanál, aniž bychom museli složitě tvořit individuální video reklamy pro každý produkt.
Feed Image Editor nám vygeneroval dostatek atraktivního vizuálního materiálu, se kterým šlo pracovat dál.
JabkoLevně.cz má konečně svůj vizuální styl
Na Metě si reklamy s vylepšenými vizuály po zvýšení rozpočtu udržely stejně dobrý (ne-li lepší) výkon. To je pro performance marketing vždy vítězství. Na TikToku jsme během několika dní investovali desítky tisíc korun do nové dynamické kampaně a návratnost kanálu se nesnížila ani o procento. Zůstala v bezpečných mezích, což by s původními materiály pravděpodobně nebylo možné.
Celkově jsme díky Feed Image Editoru zvýšili útratu na TikToku z desítek na stovky tisíc měsíčně. A při tomto rozpočtu už jsou náklady na Feed Image Editor zanedbatelné.
Důležitý je ale i dlouhodobý efekt, značka JabkoLevně.cz si začíná budovat rozpoznatelný vizuální styl. Díky Feed Image Editoru máme šablony, které můžeme opakovaně využít pro nové produkty nebo sezónní akce. Vizuál katalogových reklam už není brzdou výkonu, naopak rozšiřuje, co můžeme vyzkoušet – od nových formátů reklam až po vstup na nové platformy.
I menší e-shop si může dovolit lákavou prezentaci
Tato případová studie ukazuje, že i menší e-shop s použitou elektronikou může díky šikovným nástrojům udělat velký skok vpřed ve vizuální prezentaci. Jako performance marketéři víme, že kreativita a výkon jdou ruku v ruce. A právě Feed Image Editor nám pomohl oba světy propojit.
JabkoLevně.cz teď komunikuje jednotně a atraktivně na všech frontách, od Facebooku po TikTok, a to vše s minimálními náklady na tvorbu grafiky.
Tato případovka vznikla ve spolupráci s Antonínem Hofrem (Effectix).
Přidat komentář