Který rozměr obrázku je pro reklamu na Metě ten správný? Podle jednoho návodu 1080×1080, podle druhého 1024×1024, třetí zase tvrdí, že budoucnost patří poměru 4:5. A všechny tři mají trochu pravdu.
Jedno správné číslo totiž neexistuje. Rozměr se liší podle toho, kde se reklama zobrazí a odkud se obrázek bere: jestli ho nahráváte ručně přímo do reklamy, nebo ho Meta načítá z vašeho produktového feedu. V tomto článku rozpleteme, který rozměr patří ke kterému umístění i čím se liší 1080×1080 od 1024×1024. A ukážeme, jak si obrázky celého e-shopu připravíte hromadně.
Proč neexistuje jeden správný rozměr
Každé místo, kde se reklama na Metě zobrazí, má svůj vlastní tvar. Feed pracuje se čtvercem i s formátem na výšku. Stories a Reels pracují s formátem, který vyplňuje celou obrazovku, a Marketplace využívá čtverec. Když obrázek tvaru nevyhovuje, Meta ho přizpůsobí sama: ořízne ho nebo doplní okraje. Jeden rozměr pro všechna umístění proto prostě sedět nemůže.
Čtverec 1:1 býval dlouho univerzální volbou. Dnes Meta ve feedu na Facebooku i Instagramu doporučuje formát na výšku 4:5, protože na mobilu zabere víc místa (při stejné šířce je o čtvrtinu vyšší než čtverec). Řada zdrojů navíc uvádí, že 4:5 často dosahuje vyšší prokliknutelnosti (CTR) než čtverec. Výsledky se ale liší podle produktu a publika, takže stojí za to ve své kampani vyzkoušet oba poměry. Čtverec ve feedu přitom funguje pořád, takže nemusíte předělávat všechno hned. Pro Stories a Reels je pak doporučený celoobrazovkový formát 9:16.
Čísla níže platí k říjnu 2026. Meta je občas upravuje, takže před spuštěním větší kampaně je dobré mrknout do jejího Ads Guide.
Reklamní kreativy: rozměry podle umístění
Níže najdete přehled, jaký rozměr použít pro které umístění. Platí pro obrázky, které nahráváte přímo ve Správci reklam (Meta Ads Manager). Obrázky z produktového feedu mají vlastní pravidla, o těch až v další části.
| Umístění | Doporučený rozměr | Poměr stran | Minimum | Poznámka |
|---|---|---|---|---|
| Facebook Feed | 1440 × 1800 px | 4:5 | 600 × 750 px | Podporované jsou poměry od 1,91:1 do 4:5 (včetně čtverce 1:1), Meta ale obrázek může oříznout na 4:5. |
| Instagram Feed | 1440 × 1800 px | 4:5 | 500 × 625 px | Použít můžete i menší velikost, třeba 1080 × 1350 px |
| Stories a Reels | 1440 × 2560 px | 9:16 | FB: šířka 600 px, IG: šířka 500 px | Důležitý obsah by měl být umístěn v bezpečné zóně. |
| Facebook Marketplaces | alespoň 1080 × 1080 px | 1:1 | – | Podporován pouze čtverec. |
| Facebook pravý sloupec | alespoň 1080 × 1080 px | 1:1 | 254 × 254 px | Meta nedoporučuje přidávat na obrázek text. |
| Karusel na Facebooku | alespoň 1080 × 1080 px | 1:1 | – | 2 až 10 karet |
| Karusel na Instagramu | 1080 × 1350 px | 4:5 | – | 2 až 10 karet |
| Karusel v Marketplaces | alespoň 1080 × 1080 px | 1:1 | – | 2 až 10 karet |
U všech doporučuje Meta formát JPG nebo PNG o velikosti maximálně 30 MB. Pomlčka v tabulce znamená, že Meta minimum nestanovuje. Uvedený rozměr je pak jen doporučení. Karusel se v rozhraní Mety jmenuje rotující formát.
Poměr stran hlídejte přesně. Meta toleruje jen malou odchylku, proto obrázky exportujte přesně v cílovém poměru, třeba 1080 × 1350 px pro 4:5.
Pozor na okraje ve vertikálních umístěních. Obraz tu částečně překrývají prvky aplikace, třeba profilová ikona nebo výzva k akci. Meta proto u Stories i Reels doporučuje nechat bez textu, loga a dalších klíčových prvků zhruba horních 14 %, spodních 35 % a po 6 % po stranách. Produkt patří doprostřed.
Obrázky v katalogu: tady vzniká nejvíc zmatků
Katalogové reklamy (dříve dynamické produktové reklamy, dnes v rozhraní Mety Advantage+ catalog ads) si berou obrázky z katalogu produktů, který Meta plní z vašeho produktového feedu (z elementu s adresou hlavního obrázku). Obrázky ve feedu jsou tedy zároveň obrázky v katalogu a platí pro ně jiná pravidla než pro kreativy, které nahráváte ručně. Právě tady si lidé pletou 1080×1080 s 1024×1024.
- 1080 × 1080 px je doporučená velikost pro čtvercovou kreativu, například v Marketplace nebo v karuselech.
- 1024 × 1024 px je oficiální doporučení Mety pro produktové obrázky v katalogu. Obrázky v obchodech na Facebooku a Instagramu se zobrazují jako čtverec 1:1, minimum je 500 × 500 px.
U obrázků ve feedu proto nechte čtverec 1:1, ideálně 1024 × 1024 px nebo větší. Právě tuto velikost Meta u katalogových obrázků doporučuje. Převod na 4:5 by naopak znamenal dokreslit pozadí nebo oříznout produkt. A když mají obrázky v katalogu různý poměr stran, může je Meta v karuselu automaticky upravit, aby měly všechny karty stejný rozměr. Čtvercový formát u všech produktů tomu předchází.
Další požadavky a doporučení Mety k obrázkům v katalogu:
- formát JPEG nebo PNG, maximálně 8 MB (kvalitnější bývá JPEG),
- hlavní obrázek má ukazovat celý produkt, ideálně na bílém pozadí a ve stejné podobě jako na webu,
- do obrázků nevkládejte text překrývající produkt, výzvy k akci, promo kódy, vodoznaky ani informace, které se časem změní, třeba dočasné slevy.
Jak se obrázek ořízne, můžete ovlivnit. V Commerce Manageru (karta Nastavení, část Katalog) vyberete jednu ze tří možností. Výchozí Vyplnit rámeček obrázkem obrázek přiblíží, takže se produkt u okraje může oříznout. Ukázat v rámečku celý obrázek ho zobrazí celý, ale kolem se může objevit bílé místo. Oříznout a přizpůsobit velikost obrázku rámečku se nejvíc hodí pro bílá nebo průhledná pozadí. Držte proto produkt uprostřed.
1:1, nebo 4:5? Jak se rozhodnout
Poměr 4:5 se stal doporučeným formátem především pro feed na Facebooku i Instagramu. Reklama tu soupeří o pozornost s ostatním obsahem, který lidé na mobilu rolují, a vyšší obrázek zabere větší plochu obrazovky, takže je lépe vidět.
Sáhněte po 4:5, když:
- Kampaň míří hlavně na feed na Facebooku a Instagramu a na uživatele na mobilu.
- Chcete maximalizovat výkon reklamy, tedy prokliky (CTR) a interakce ve feedu.
- Obrázek má čím vyplnit výšku (nejde jen o produkt osamocený na prázdném pozadí).
Zůstaňte u 1:1, když:
- Reklama běží v automatických umístěních, kdy Meta sama vybírá, kde se zobrazí. Jsou mezi nimi i Marketplace a pravý sloupec, které podporují jen čtverec.
- Jde o katalogové reklamy, kde je zdrojový obrázek z feedu typicky čtvercový.
- Nemáte kapacitu připravovat víc variant.
Co když nahrajete jen jeden formát? Meta ve Správci reklam média automaticky přizpůsobí různým umístěním. Chybějící formáty doplní výplní, oříznutím, roztažením nebo pomocí AI (funkce nemusí být dostupná všem). Největší kontrolu nad výsledkem proto máte, když nahrajete vlastní varianty, třeba 1:1, 4:5 a 9:16, a před zveřejněním zkontrolujete, jestli se automaticky nic důležitého neoříznulo.
Jak na to ve Feed Image Editoru
Předělávat obrázky do správných rozměrů ručně u stovek produktů je přesně ta práce, kterou nechcete dělat. Ve Feed Image Editoru ji uděláte hromadně díky šabloně:
- Vyberte formát. V nastavení šablony zvolte předchystaný formát pro Metu. Rozměr plátna se nastaví automaticky podle aktuálních požadavků platformy. Potřebujete konkrétní rozměr, třeba 1024 × 1024 nebo 1440 × 1800? Zadejte ho jako vlastní šířku a výšku.
- Zvolte, jak se má obrázek do formátu vejít. Nejuniverzálnější je přizpůsobení rozměrům výstupního formátu, které si poradí s obrázky na výšku i na šířku. Produkt se přitom nikdy neroztáhne ani nezdeformuje.
- Vyřešte prázdná místa. Když poměr původního obrázku neladí s cílovým (typicky při převodu čtverce na 4:5), zůstanou okraje ve výchozím nastavení bílé. U lifestylových fotek můžete místo toho použít Outpainting. AI domaluje pokračování scény, takže okraje nepůsobí uměle.
- Dolaďte velikost produktu. Funkce Ochranná zóna produkt v obrázku zmenší a nechá kolem něj víc místa (třeba pro grafické štítky), nebo ho naopak přiblíží k okrajům plátna. U katalogových obrázků ale pamatujte na doporučení Mety nevkládat do nich text a promo prvky.
- Zkontrolujte náhledy. Než šablonu pustíte na celý sortiment, projděte si výsledek na pár produktech v Náhledech.
Feed Image Editor na 30 dní zdarma
Pokud ještě Feed Image Editor a jeho funkce nevyužíváte, můžete si ho vyzkoušet na 30 dní zdarma.
Přidat komentář