Hodnocení produktů hvězdičkami je jedním z nejsilnějších argumentů, který zákazníka přesvědčí kliknout. Jenže bývá skryté až v detailu produktu, kam se mnoho potenciálních zákazníků neprokliká. Feed Image Editor teď umí tuto informaci přenést tam, kde si jí zákazník všimne jako první – přímo do produktového obrázku.
Proč hodnocení v obrázku dělá rozdíl
Hvězdičky a počet hodnocení fungují jako okamžitý sociální důkaz – zákazník nemusí nic dalšího zkoumat, aby viděl, že produkt už si vyzkoušeli a ocenili jiní. To zvyšuje důvěryhodnost nabídky, míru prokliku (CTR) a dává vám konkurenční výhodu přesně v momentě, kdy se zákazník rozhoduje mezi vaší nabídkou a nabídkou konkurence.
Jak to funguje
Novou funkci najdete jako vrstvu s názvem Hodnocení z elementu v grafické šabloně Feed Image Editoru. Vrstva čte dvě hodnoty přímo z vašeho feedu – průměrné hodnocení produktu a celkový počet hodnocení – a na jejich základě automaticky vykreslí odpovídající počet hvězdiček i čísla vyjadřující průměrné hodnocení a počet hodnocení. Jde o dynamickou vrstvu, takže se obsah pro každý produkt liší podle jeho konkrétních dat. Stačí tedy nastavit šablonu jednou a pokryjete jí celý sortiment.
Podmínkou je mít tyto hodnoty uložené v elementech feedu v Mergadu. Pokud je tam ještě nemáte, nemusíte je sbírat ručně. Pomůže vám například rozšíření Bidding Fox Elements, které je dokáže automaticky stáhnout z Heureky a doplnit do feedu za vás (hodnocení ukládá do elementu BFE_S_H_PRODUCT_RATING, počet hodnocení do elementu BFE_S_H_PRODUCT_RATING_COUNT).
Jak vrstvu nastavit
- V grafické šabloně přidejte novou vrstvu a jako typ vyberte Hodnocení z elementu.
- Vyberte element s hodnocením – ten, který obsahuje průměrné hodnocení produktu (např. na stupnici 1–5, nebo v procentech).
- Vyberte element s počtem hodnocení – ten, který obsahuje celkový počet hodnocení.
- Zvolte tvar hvězdičky.
- Posuvníkem Zobrazovat hodnocení od nastavte minimální hranici, od které se má hodnocení v obrázku zobrazit – třeba jen od 3 hvězdiček výš.
- Zvolte barvu hvězdiček i doprovodného textu, případně font a jeho velikost.
- Volitelně doplňte efekt odrazu nebo stínu a šablonu uložte.
Co když produkt hodnocení nemá
Pokud u konkrétního produktu ve feedu chybí platná data o hodnoceních nebo jeho hodnocení nedosahuje nastaveného minima, vrstva se pro něj jednoduše nevykreslí. Obrázek zůstane bez hvězdiček, ale zbytek šablony (produktová fotka, cena, název) funguje dál normálně. Nic se tedy nerozbije, jen se u těchto produktů hodnocení nezobrazí.
Kde to využít
- Přenos hodnocení z Heureky – hodnocení, které stahujete z Heureky, se rovnou promítnou do vizuálu produktu.
- Sociální důkaz v reklamě – ve Facebookových a Instagramových kampaních vysoký počet hodnocení a hvězdičky zvyšují motivaci ke kliknutí.
- Zvýraznění nejlépe hodnocených produktů – nastavením filtru jen na hodnocení od 4,5 do 5 hvězd automaticky vizuálně odlišíte to nejlepší z vaší nabídky.
Pokud ještě Feed Image Editor a jeho funkce nevyužíváte, můžete si ho vyzkoušet na 30 dní zdarma.
Přidat komentář